viernes, 28 de mayo de 2010

Las marcas de fabricante vs. las marcas de distribución

La alimentación, un sector importante
El profesor Guillermo Roger acaba de publicar como parte de nuestra línea Research Briefing su investigación sobre Las Marcas de Distribuidor en el Sector de la Alimentación. En ella realiza un análisis de la evolución y convivencia de las marcas de los distribuidores de alimentación en comparación con las marcas de los anunciantes.

La relevancia de este tema radica en la importancia que tiene el gasto de esta categoría en el presupuesto familiar. El análisis que realiza el profesor Roger refleja que ésta es de casi 15% (14,5%) del gasto de los hogares españoles.

Las marcas de distribuidor, una oportunidad y una amenaza
Según la investigación, estas marcas representaron una oportunidad para los fabricantes con exceso de capacidad. Actualmente, con la crisis encima, se han vuelto una amenaza competitiva. Una vez que se supere este contexto, según el investigador, "difícilmente las marcas de distribuidor van a perder su protagonismo"

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