jueves, 28 de abril de 2011

Think global, act local

Muchas veces hemos oído a expertos de todo el mundo decir que lo que las grandes compañías deben hacer es pensar de forma global y actuar de formar local. Parece que eso precisamente es lo que está haciendo Coca – Cola con su té Sokenbicha, desarrollado en Japón, pensando únicamente en su mercado (estamos hablando de un país con más de 127 millones de habitantes), y comercializado ahora en EEUU, ante el evidente aburrimiento de un mercado (muy maduro) con los refrescos tradicionales. Eso se llama también “crear sinergias”, algo que, como podemos ver, también es posible hacer de manera interna en una organización, sin ninguna necesidad de joint ventures o fusiones. No sé cuánto tardaremos en ver nuevos productos de esta gran compañía en los lineales españoles. Los espero con muchas ganas.

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